イプサを象徴するスキンケア製品であるメタボライザーが、新しく生まれ変わりました。1987年登場の初代から数えると、7代目となるメタボライザーの誕生です。イプサの歴史の中で、もっとも研究開発の期間をかけたという新メタボライザーの開発ストーリーをご紹介します。
松井 隆（まつい・たかし）
7代目メタボライザーの開発コーディネイター。化粧品の研究をして、13年目に突入。「新メタボライザーは、今後10年間は8代目開発の必要はない、といえるくらいの自信作です」
新メタボライザー
肌が、自身の力できれいになる力に着目
洗顔後、まずは化粧水、その次に乳液――というのが、初代のメタボライザーが誕生した1987年当時のスキンケアの通説でした。
「化粧水でも乳液でもない“化粧液”、さらに多くの種類の中からあなたのための一本を選ぶ、という考え方は当時かなり斬新だったようです」と、7代目メタボライザーの開発総責任者、松井隆は語ります。
誕生以来ずっと、メタボライザーは化粧水と乳液の2ステップをまとめた機能凝縮型を貫いてきました。化粧水と乳液の効果が1つに凝縮されているため、簡単スキンケアといった点がクローズアップされることも。
けれども、松井はこう強調します。
「メタボライザーは、単なる簡単スキンケアではありません。“化粧水でうるおいを与えて、乳液で油分を補う”という、化粧水と乳液のスキンケアとは、根本的に考え方が異なります」
メタボライザーの狙いは、美しく健やかな状態に生まれ変わろうとする肌本来の力、つまり肌が自分の力できれいになる力に着目したこと。そのために、化粧液の一本に凝縮した必要な栄養を、ムラなく肌に送り込んでいきます。
歴代のメタボライザーを超えることが、7代目の使命
こうした“化粧液”という考え方こそ、メタボライザーの真骨頂であり、ずっと揺るがない点。7代目メタボライザーの開発にあたり、松井はあらためて化粧液であることの意味を見つめなおしたと語ります。
「ほんとうに、化粧水による水分、乳液による油分を1本でバランスよくとることができるのか。歴代のメタボライザーを超える、優れた処方が開発できるのか。7代目メタボライザーの開発にあたり、まず考えたのはそこです」
3プッシュのこだわり
最速1日間という、効果実感をかなえる新メタボライザー。そのためには適量の3プッシュを使っていただく必要があります。
松井「検証を重ねた結果、3プッシュが最も効果を得られる量だという答えが出ました。使用量が少ないと十分な効果に結びつきません。逆に、“明日は大切な日だから、4プッシュ”なんて使い方がいけないというわけではないのですが、3プッシュで十分な効果を得ることができますよ」
研究所敷地にて
化粧液であるべきか、社内で徹底議論
2012年の記念すべきメタボライザー25周年を前に、満を持して誕生したのが7代目メタボライザーです。
開発がスタートしたのは、2008年8月。まずは利用者の声を集め、現代の女性たちが求めるメタボライザー誕生に向けて、具体的な方向性とプランを詰めていきました。
「メタボライザーのそもそもの考え方が正しいのか、社内で徹底的に議論しました。メタボライザーはこうという思い込みを取り払い、原点に立ち帰り、広い視野で考える必要があったのです」
だからこそ、機能凝縮型の化粧液でいいのかといった議論があったことも、自然の流れだったのでしょう。
こうした検討を重ねて、2009年春、新メタボライザーの目指す姿が決まりました。
「メタボライザーの設計は、足りない力を “補う”のではなく、持っている力を“引き出す”もの。そのために、“一人ひとりが生まれながらにして持っている肌の代謝機能を1本で引き出す”という根幹のところは守らなくてはいけない、という結論に至りました」
12人の開発者
浸透感を高めて、現代女性の肌の悩みに応える
さらに、新メタボライザーが徹底的にこだわることに決めたのが、“効果実感”です。6代目メタボライザーの利用者の一部から、“より浸透感やしっとり感が欲しい” という声があがっていました。
「使ったときの感触が満足いくものでないと、そのあとの効果も実感してもらえない。つねに美しく健やかな状態に生まれ変わろうとする、肌本来の力に着目して生まれたメタボライザーの考え方も理解してもらえなくなります。そこで、使用中の感触、使用後すぐの実感、そして徐々に肌がきれいになる効果に徹底的にこだわることにしました」
また、現代女性の肌の悩みが、“乾燥・大人ニキビ→シミ・そばかす→ハリ・弾力の低下”と、年代によって加算されていくことにも注目しました。
「ならば、こうした悩みに応えよう、新しいメタボライザーは何をしてくれるのか、という点を明確に打ち出すことに決めました」
7代目は、「モイスト」4種（乾燥/テカり/大人のニキビに対応）、「モイストホワイト」4種（色ムラ/シミ・そばかす/くすみに対応）、「スーペリア」4種（しわ/ハリ・弾力/たるみに対応）の12本から選ぶことができます。なんと、松井は本格的な開発に入る際に、その12本それぞれに開発者をつけるという英断をします。
コットン使いのこだわり
発光素肌への近道は、上手なコットン使いにあり。同じ使用量でも、コットンを使うのと手のひらとでは、肌なじみに大きな違いが表れます。
松井「イプサのコットンを使うと、キメの凹凸までまんべんなくなじませることができます。コットンに持っていかれそうでもったいない? いえいえ、それは誤解です。手のひらでつけたら、ほとんどが角層の厚い手に持っていかれてしまうんです。3プッシュ、コットン使いでこそ効果を得られるという検証結果がちゃんと出ています」
同じモイストでも、1と2では成分も技術も異なる
多彩な種類を展開するスキンケア製品の場合、一人が1種類のみ開発ということはなく、何種類かを担当するケースがほとんどです。今回のように、12本それぞれに開発担当者がいることはめずらしいといえるでしょう。松井はその12人、つまり12本を総括する責任者です。
「一人の研究者がじっくり時間をかけて、自分が担当するメタボライザーとじっくり向き合うというのが狙いでした。モイストの1と2ならば、ちょっと成分比率が違うだけでベースは同じと思われそうですが、同じモイストであっても、1と2では使用している技術がまったく違う。もちろん、同じ成分もあるのですが、2のみ、3のみでしか使用していない成分もあります」
12本の使用感触と位置関係を何度も検討
とはいえ、メタボライザー12本のバランスは重要です。他の種類とかけ離れたメタボライザーが生まれることは許されません。
そのため、定期的に12人の開発担当者を集め、何度も説明会や会議を開催するのはもちろん、途中からは各々が「これ」という1本を持ち寄り、使用感触や12本の位置関係を何度も検討しました。
12本のメタボライザー
「使ってすぐに浸透力を感じた」「1日2日で効果を実感」 そして…
こうして12本のメタボライザーが誕生し、社内でのテストを終えて、次に行ったのが一般モニターの使用テストです。ここでのモニターの反応が、新メタボライザーを世に出せるかどうかを左右します。松井はもちろん12人の開発担当者も、モニターがどのような反応をするか、プレッシャーを感じていました。
「『使ってみてすぐに浸透力を感じた』『1日2日で効果を実感した』という、こちらの狙い通りのコメントがいくつかも聞けたときは、ほっとしました。なかには、『肌が脱皮したみたい』なんていう方もいて（笑）。これは、意外なコメントでした」（松井）
7代目には、海藻エキスとミネラルから生まれたアルゲルミナという保湿成分が入っています。またアルゲルミナの浸透を促すために、ALデリバリーシステムという新技術が使われています。
「たしかに7代目には、新しい成分や技術を盛り込んでいるのですが、まずは何よりも浸透力と効果を実感してほしいですね」
イプサの研究者がこだわって開発した12本のメタボライザー。お客さまにご自身にぴったりの一本をお選びいただくための松井からのアドバイスは…
「つけたときの感触や肌タイプなどで選んでもらえばだいじょうぶです。難しく考える必要はありません。私は、こういう肌になりたい、そのためにどうすればいいかというのをカウンターのクルーやオンラインでカウンセリングし、まずは一度試してみてください。お客さまが、好みのメタボライザーを見つけてくださることを願っています」
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