進化したデザインが象徴するイプサの哲学

発売当時から洗練された透明感とサイエンスの雰囲気をまとい、人気を博してきたパッケージが今回のリニューアルを機にさらなる進化を遂げました。

「先端的でありかつ、かわいらしいこと」

「シンプルでありかつ、個性的なデザイン」

それは初代パッケージから大切にしてきたアクアの造形美の基準。アクアを洗面台に置いた瞬間、そこは単なる日常空間ではなく、まるで保湿ケアの未来に触れた気分になれる場所と変わる。

今回のパッケージの進化は単なるデザインの変更ではなく、ブランドの哲学を再構築するプロセスでもありました。12年ぶりの進化は、見た目の変化以上に思想の深化を映し出しています。

長年イプサのプロダクトデザインを手掛けてきた工藤青石さんに、今回の新パッケージについて語っていただきました。

デザイナーへのインタビュー

ー今回、新アクアの色をメタリックベージュに変更した理由を教えてください。

工藤：
イプサ独自のサイエンスを、色と質感で表現したいと思いました。これまでサイエンスというとシルバーのようなクールな色で示してきましたが、やや冷たい印象もあります。これからのイプサは、科学的でありながら人の感覚に寄り添う存在でありたい。そこでたどり着いたのが“メタリックベージュ”でした。

ベージュはイプサにとって象徴的な色ですが、今回は従来のものとは異なり、サイエンスとヒューマナイズの要素を併せ持つイメージに進化させています。落ち着きや上質さを備えつつ、水の動きややわらかさ、あたたかみのあるサイエンスを表現しました。透明部分も全体の調和を考え、クリアベージュに仕上げています。

ー形状はどのような考え方で進化させたのでしょうか？

工藤：
自分で言うのもなんですが、前のアクアのアンシンメトリーなデザインは完成度が非常に高い。中途半端に変えることで“改悪”になってしまうのは避けたかったのです。変えるのであれば、必ず“より良く”ならなければ意味がないからです。そこで新アクアは視覚的にはシンメトリーな形状としました。しかし実際は手にとってみると表面がアンシンメトリーな起伏を持っており、そのことが造形的な深みを出していると思います。見た目はよりシンプルに、触覚はより深く、それがこの造形のコンセプトです。

今回大切にしたのは、“優しさ”のニュアンスです。肌や感性に寄り添うやわらかさを表現したかった。新アクアは両手で包み込みたくなるようなバランスです。持った瞬間に感じる心地よさは、まさに“イプサの感性”の表現のひとつと考えています。

⼯藤⻘⽯ Aoshi KUDO デザイナー / クリエイティブディレクター

1988 年東京藝術⼤学卒業、同年資⽣堂⼊社。1992 年から４年間資⽣堂パリ勤務。

2005 年デザイナー平野敬⼦と共にコミュニケーションデザイン研究所（CDL）を設⽴。

IPSA をはじめ SHISEIDO、SHISEIDO MEN など化粧品のデザインを数多く⼿掛け、クリエイティブディレクション、アートディレクション、パッケージデザイン、ビジュアルデザイン、スペースデザインなど分野を超えてクリエイションを⾏う。その他の代表的なプロジェクトとして NTT ドコモの携帯電話「F702iD 所作」のプロダクトデザイン、OPAM ⼤分県⽴美術館のコミュニケーションデザイン、qiora NewYork のショップデザインなど。毎⽇デザイン賞、IFデザイン賞、ID-Award、東京 ADC 会員賞など世界各国で70をこえるデザイン賞を受賞。www.cdlab.jp

進化したアクアについて詳しくはこちら

歴代アクアパッケージギャラリー　

①初代（2002年～2004年）

②二代目（2004年～2008年）

③三代目（2008年～2014年）

③四代目（2014年～2026年）

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自分らしさを取り戻す、香りとともに過ごす冬のひととき。